1.品牌策略制定與規(guī)劃：

進行市場調研、競品分析、用戶洞察，把握行業(yè)趨勢與消費者需求變化。

參與或主導制定品牌定位、核心價值主張、品牌故事及中長期的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

制定年度/季度品牌傳播策略、營銷計劃及預算分配方案。

2.整合營銷活動策劃與執(zhí)行：

基于品牌策略，策劃有創(chuàng)意、有影響力的線上線下整合營銷活動、主題傳播項目（節(jié)日營銷、品牌升級等）。

規(guī)劃傳播主題、核心信息、創(chuàng)意概念及傳播節(jié)奏。

設計并管理跨渠道（數(shù)字媒體、社交媒體、公關、KOL/KOC、線下活動等）的整合傳播方案。

負責或深度參與從策劃、提案、執(zhí)行到復盤的全流程管理。

3.品牌內容創(chuàng)意與輸出：

策劃符合品牌調性的高質量內容主題、話題及傳播素材方向（包括但不限于圖文、視頻、線下體驗等）。

與創(chuàng)意團隊（文案、設計、視頻等）緊密協(xié)作，指導創(chuàng)意產(chǎn)出，確保創(chuàng)意內容精準傳達品牌策略和調性。

4.品牌資產(chǎn)管理：

維護和提升品牌形象，確保品牌視覺識別系統(tǒng)（VI）、品牌調性在所有觸點的一致性。

管理品牌相關素材庫（圖片、視頻、文案等）。

5.項目管理與跨部門協(xié)作：

獨立或牽頭負責品牌項目的計劃、執(zhí)行、監(jiān)控與交付，管理項目預算、時間表和資源。

高效協(xié)調內部團隊（市場部其他職能、銷售、產(chǎn)品、設計、法務等）及外部供應商，推動項目落地。

6.數(shù)據(jù)分析與效果優(yōu)化：

設定品牌健康度監(jiān)測指標，利用數(shù)據(jù)分析工具跟蹤、收集、分析傳播效果數(shù)據(jù)（如曝光、互動、轉化、口碑、品牌調研數(shù)據(jù)等）。

定期輸出效果評估報告，總結成功經(jīng)驗與不足，基于數(shù)據(jù)洞察提出優(yōu)化建議，指導后續(xù)策略調整。

7.行業(yè)研究與知識更新：

持續(xù)關注市場動態(tài)、行業(yè)趨勢、競品動向、新媒體平臺玩法及消費者行為變化。

研究學習優(yōu)秀品牌案例，將創(chuàng)新思維應用到實際工作中。

品牌策劃崗位任職要求

1.教育背景：

本科及以上學歷，市場營銷、廣告學、傳播學、新聞學、工商管理等相關專業(yè)優(yōu)先。

2.工作經(jīng)驗：

有品牌營銷、市場策劃、廣告策劃、數(shù)字營銷或相關領域工作經(jīng)驗。

3.核心能力與素質：

優(yōu)秀的策略思維與分析能力：能基于市場洞察和數(shù)據(jù)分析，制定清晰的品牌策略和傳播規(guī)劃。

出色的創(chuàng)意與策劃能力：具備創(chuàng)新思維，能策劃出有吸引力、有傳播力的品牌內容。

扎實的市場洞察與用戶理解：深刻理解消費者心理、行為及媒體習慣，能將洞察轉化為策略驅

動力。

整合營銷傳播能力：熟悉線上線下各種營銷渠道的特點、規(guī)則和玩法，能制定有效的整合傳播方案。

強大的項目管理與執(zhí)行力：能高效推動項目從0到1落地，管理多方資源、預算和進度，注重細節(jié)和結果。

優(yōu)秀的數(shù)據(jù)分析能力：能設定合理KPI，運用數(shù)據(jù)工具監(jiān)測效果，并基于數(shù)據(jù)優(yōu)化策略。

卓越的溝通表達與提案能力：出色的口頭和書面表達能力，能清晰、有說服力地進行內部溝通和外部提案。

4.專業(yè)知識與技能：

熟練掌握品牌管理、市場營銷、整合營銷傳播等理論知識。

必備工具：精通PPT