新媒體運營的內(nèi)涵可概括為以下幾個方面：1.其核心工作是通過新媒體渠道開展內(nèi)容創(chuàng)作、策劃、發(fā)布及運營等系列工作；2.其主要目標(biāo)在于提升品牌知名度、用戶參與度及轉(zhuǎn)化率；3.推廣獲客僅是其職能范疇的一部分；4.其更深層意義在于構(gòu)建品牌與用戶之間的長期互動關(guān)系。